廣告學(xué)（本科）專(zhuān)業(yè)開(kāi)辦于2006年，2012年增設(shè)廣告學(xué)（設(shè)計(jì)與制作方向）。2019年被評(píng)為北京市高校繼續(xù)教育特色專(zhuān)業(yè)，北京市和國(guó)家開(kāi)放大學(xué)重點(diǎn)扶持建設(shè)。
人才培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，能適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，德智體美勞全面發(fā)展，具有較高的思想水平、政治覺(jué)悟、道德品質(zhì)、文化素養(yǎng)以及較強(qiáng)的創(chuàng)新能力, 熟知現(xiàn)代廣告基礎(chǔ)理論和基本運(yùn)作流程, 掌握廣告策劃、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)傳播等基本技能，能在廣告公司、媒介機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)公司、出版機(jī)構(gòu)、政府和企事業(yè)單位以及其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu), 從事廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播、公關(guān)策劃等工作的德才兼?zhèn)?、全面發(fā)展的應(yīng)用型人才。本專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后，符合學(xué)位授予條件的可以獲得國(guó)家開(kāi)放大學(xué)文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
主干課程：廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告心理學(xué)、廣告法規(guī)與管理、中外廣告史、新媒體廣告、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略等。
修業(yè)年限：學(xué)制2年，最長(zhǎng)學(xué)習(xí)時(shí)間為8年，最短學(xué)習(xí)年限不低于2.5年。
專(zhuān)業(yè)特色：
1.名師名家領(lǐng)銜專(zhuān)業(yè)建設(shè)和課程建設(shè)，打造高品質(zhì)教學(xué)內(nèi)容。 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)最初在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的幫助下創(chuàng)辦，廣泛整合了北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院、北京工商大學(xué)等高校名師名教資源，聘請(qǐng)了丁俊杰、馬謀超、陳培愛(ài)、張金海、倪寧、李彬、彭吉象、董立津等一大批國(guó)內(nèi)著名專(zhuān)家學(xué)者擔(dān)任課程主編主講。該專(zhuān)業(yè)的“中外廣告史”課程被評(píng)為國(guó)家級(jí)精品資源共享課；廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告心理學(xué)等課程被評(píng)為系統(tǒng)精品課程。
2.課程設(shè)置與教學(xué)內(nèi)容具有較強(qiáng)的職業(yè)指向性和實(shí)用性。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)秉承專(zhuān)本一體化設(shè)計(jì)理念，前導(dǎo)專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)為“廣告設(shè)計(jì)與制作”及“傳播與策劃”專(zhuān)業(yè)。前導(dǎo)基礎(chǔ)課程有廣告學(xué)概論、廣告文案、素描、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)等。本科課程在專(zhuān)科基礎(chǔ)上進(jìn)一步拔高，涵蓋面和適應(yīng)面更廣，可滿(mǎn)足多種崗位需求。為進(jìn)一步適應(yīng)數(shù)字時(shí)代對(duì)新媒體傳播人才的需求，目前本專(zhuān)業(yè)的教學(xué)內(nèi)容仍在不斷更新中。
3.全部必修專(zhuān)業(yè)課均采用100%形成性考核的形式進(jìn)行測(cè)評(píng)，注重對(duì)日常學(xué)習(xí)行為及實(shí)際能力的評(píng)價(jià)。
4.全部必修課程均建有網(wǎng)絡(luò)課程，學(xué)習(xí)行為可完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成，便于開(kāi)展全網(wǎng)教學(xué)，幫助學(xué)生解決工學(xué)矛盾問(wèn)題。
職業(yè)發(fā)展
畢業(yè)生就業(yè)的主要去向：可以在廣告公司、媒介機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)新媒體公司、公關(guān)公司、出版機(jī)構(gòu)、政府及企事業(yè)單位、文化創(chuàng)意與傳播公司等，從事廣告經(jīng)營(yíng)、 廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、 品牌傳播、 公關(guān)策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面工作。